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OTT投放如何避免“营销造假”?酷开网络:技术赋能是王道

发布时间:2019-12-06 18:04:23  来源:互联网    背景:

  如今,数字营销已经占据了营销领域的半壁江山,但随之而来的,是“造假”丑闻不断,其中最常见的,便是虚假流量的泛滥。反欺诈服务提供商White Ops和广告行业组织全国广告商协会(ANA)研究表明,2019年因广告流量欺诈造成的损失将达58亿美元。同时,世界广告主联合会(WorldFederation of Advertisers)预计,在未来十年内,流量欺诈将会成为犯罪组织的第二大市场,仅次于毒品贩卖。

  对于广告主来说,没有转化的假“门面”再富丽堂皇也终究一场空;而对于营销平台来说,完美流量与投放效果的不对等也会“砸了招牌”。OTT作为新兴崛起的数字营销阵地,近几年也深受其累。OTT营销如何有效打假?酷开网络数据研究院院长赵磊认为,解决“流量造假”问题的根本方法便是提升技术手段。

  在探索“无滤镜流量”的道路上,酷开网络从未止步。酷开网络是第一家提出“流量+认证”概念的OTT公司,并与秒针等第三方数据平台紧密合作,推动白名单以及流量加密机制的建立完善,在业界率先提出双流量加密,确保流量的真实透明。同时,酷开网络认为,“打假”不是自扫门前雪,而是需要行业统一监测,推动OTT平台与品牌主之间达成互信共识的投放环境。据了解,在以酷开网络为首的中国电子视像行业协会OTT分会头部厂商的协力推动下,截止今年年底,业内所有厂商将统一采用双向流量加密技术。

  流量真实是OTT营销的起点,而不是终点。赵磊认为,在提供真实流量的基础上,如何发挥数据价值,将布局能力、产品能力赋能给广告主,使其在酷开网络平台上实现价值的增值和增长,才是营销的真正目的。

  为了实现这一营销目的,酷开网络提出从用户洞察到效果评估的场景化智慧营销体系。酷开网络整合多平台用户数据重新定义家庭场景化标签,形成独有的基于目标家庭分时和分场景的动态家庭画像,并将其赋能给源生DMP实现信息的精准投放。值得关注的是,酷开网络的广告投放并不是“一锤子买卖”,在OTT大屏指标化统计分析工具——大屏指数的助力下,酷开网络可根据目标家庭的细粒度场景标签,把圈定人群划分为获客、活跃、留存、转化等不同的营销阶段,制定不同投放策略。同时,通过小流量验证的方法,实时对比不同方案的投放效果,实现有效经验沉淀,而后再进行大流量推广。酷开网络的智慧营销不仅让整个投放过程可视化,而且通过后链路追踪和转化分析,对迭代投放也具有较强的参考价值。

  只追求流量数据的光鲜无疑是掩耳盗铃,而酷开网络的智慧营销,不仅保证了流量的真实,而且让营销投放落到实处,营销效果可感可知,为OTT大屏营销赢得了人气和口碑。

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